近年來,隨著二次元文化逐漸走入主流視野,如何有效地將虛擬與現(xiàn)實(shí)連接起來,成為各大平臺(tái)的探索方向。B站作為中國領(lǐng)先的年輕文化社區(qū),近期選擇邀請(qǐng)橫跨二次元與三次元領(lǐng)域的男神陳坤作為代言人,這一舉措被視為一種巧妙的‘次元墻擊穿’策略。陳坤以其在影視作品中的魅力角色和在動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的深度參與,成為連接不同次元文化的理想橋梁。
陳坤的形象覆蓋了廣泛的受眾群體。他在《畫皮》《龍門飛甲》等經(jīng)典影視作品中塑造的硬朗角色,吸引了眾多三次元觀眾;同時(shí),他作為資深動(dòng)漫愛好者和游戲玩家,多次公開表達(dá)對(duì)二次元文化的熱愛,甚至在B站開設(shè)個(gè)人賬號(hào)與粉絲互動(dòng)。這種雙重身份使得陳坤在代言時(shí)可以自然融合二次元與三次元元素,幫助B站拓展用戶基礎(chǔ),吸引更多非核心二次元用戶加入社區(qū)。
B站通過陳坤的代言,強(qiáng)化了平臺(tái)的文化包容性。次元墻通常指代二次元虛擬世界與三次元現(xiàn)實(shí)世界之間的隔閡,而陳坤的參與不僅打破了這種界限,還傳遞出‘文化無邊界’的理念。例如,在代言活動(dòng)中,B站策劃了線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng),如虛擬直播與實(shí)體見面會(huì)結(jié)合,讓粉絲在不同維度中體驗(yàn)內(nèi)容。這不僅提升了用戶黏性,還推動(dòng)了二次元文化的社會(huì)認(rèn)可度。
從營銷角度看,B站的這一做法體現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶定位。陳坤的粉絲群體涵蓋不同年齡層和興趣圈,這有助于B站從單純的動(dòng)漫社區(qū)轉(zhuǎn)型為多元文化平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示,代言活動(dòng)上線后,B站的新用戶增長率顯著提升,尤其在25歲以上群體中增幅明顯。這說明,通過代言人策略,B站成功將二次元文化‘去邊緣化’,使其成為更廣泛大眾的娛樂選擇。
B站以陳坤為代言人,不僅是一次商業(yè)推廣,更是對(duì)次元墻概念的創(chuàng)新實(shí)踐。它通過融合虛擬與現(xiàn)實(shí),展示了文化社區(qū)的開放性和進(jìn)化潛力。未來,隨著技術(shù)和用戶需求的不斷發(fā)展,這種跨界合作或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)戰(zhàn)略的常態(tài),進(jìn)一步推動(dòng)全球文化交流與創(chuàng)新。